Kapitel 12: Praxis-Checklisten für Marketing-Experten
Diese Checklisten helfen Ihnen, Ihr Tracking-Setup systematisch aufzubauen, zu überprüfen und kontinuierlich zu verbessern. Drucken Sie sie aus, kopieren Sie sie in Ihr Projektmanagement-Tool oder nutzen Sie sie als Basis für eigene Audit-Vorlagen.
12.1 GA4 Basis-Setup Checkliste
Diese Checkliste deckt alle kritischen Punkte eines professionellen GA4-Setups ab. Jeder Punkt sollte dokumentiert und regelmässig überprüft werden.
- GA4-Property erstellt, richtiger Account und korrekte Zeitzone / Währung konfiguriert
- Datenstrom eingerichtet, Tracking-Snippet oder GTM-Integration verifiziert
- GTM Web-Container mit GA4 Configuration Tag konfiguriert (Measurement-ID korrekt)
- Consent Mode v2 implementiert: Default "denied" für EU-Nutzer, vor GTM-Snippet
- CMP (Consent Management Platform) integriert: Consent Mode Update wird korrekt ausgelöst
- Enhanced Measurement selektiv konfiguriert: Irrelevante Events deaktiviert
- Google Ads und Google Search Console mit der GA4-Property verknüpft
- Referral Exclusion List konfiguriert: Eigene Domains, Payment-Anbieter, Partner-Domains ausgeschlossen
- Cross-Domain-Tracking eingerichtet (falls Website über mehrere Domains läuft)
- Alle wichtigen Conversions definiert, in GA4 als Conversion markiert und mit GTM getestet
- Custom Dimensions dokumentiert (Messplan) und in GA4 registriert
- BigQuery Export aktiviert (Daily oder Streaming, je nach Bedarf)
- Looker Studio Basis-Dashboard erstellt und an relevante Stakeholder freigegeben
- Bot-Filtering in GA4 aktiviert (Admin > Datenstrom > Einstellungen)
- Interne IP-Adressen gefiltert (GA4 Admin > Datenanpassungen > Filter)
- Messplan-Dokument erstellt und mit dem Team geteilt
12.2 Server-Side Tracking Implementierungs-Checkliste
Server-Side Tracking erfordert mehr Schritte als client-seitiges Tracking. Diese Checkliste stellt sicher, dass alle technischen und konfigurationstechnischen Aspekte abgedeckt sind.
- Server-Container in GTM erstellt (Typ: Server)
- Cloud-Infrastruktur aufgesetzt: Google Cloud Run empfohlen, Deployment via Anleitung
- Custom Domain für Tagging-Server konfiguriert (z.B. tracking.ihredomain.ch)
- CNAME-DNS-Eintrag korrekt gesetzt und SSL-Zertifikat aktiv
- GA4 Client im Server-Container eingerichtet und Events werden empfangen
- Web-Container GA4-Tag auf Server-Container-URL umgeleitet
- First-Party-Cookies validiert: _ga-Cookie läuft von eigener Domain, Lebensdauer korrekt
- GA4 Tag im Server-Container sendet Events korrekt an Google Analytics
- Zusätzliche Clients eingerichtet: Meta CAPI, LinkedIn Insight Tag, etc.
- PII-Filterung auf Server-Ebene implementiert: Email-Hashing, IP-Anonymisierung
- Server-Container Logs eingerichtet: Cloud Logging aktiviert
- Monitoring für Server-Container eingerichtet: Uptime-Check, Error-Rate-Alert
- Load-Testing durchgeführt: Server skaliert korrekt bei Spitzen-Traffic
- Kosten-Monitoring eingerichtet: Budget-Alert in Google Cloud
12.3 Monatlicher Tracking-Audit
Tracking-Setups verschlechtern sich ohne aktive Pflege. Website-Updates, neue Kampagnen, veränderte Business-Ziele – all das erfordert regelmässige Überprüfung. Dieser monatliche Audit dauert 2–3 Stunden und schützt vor schleichender Datenqualitäts-Erosion.
- Conversion-Daten mit Backend-Daten abgleichen: Abweichung unter 5%? (GA4 vs. Shop-System)
- (not set)-Rate in wichtigen Dimensionen prüfen: Kampagnenname, Page Template, Custom Dims
- Bot-Traffic identifizieren: Unbekannte Hosts, auffällige Bounce-Rates, Spam-Referrals
- Consent-Rate überwachen: Veränderung gegenüber Vormonat? Ursachen identifizieren
- UTM-Tagging-Konsistenz prüfen: Neue utm_source-Werte die nicht in der Konvention stehen?
- Neue Events und Dimensionen dokumentieren: Messplan aktuell halten
- GTM-Container aufräumen: Ungenutzte Tags, Trigger, Variablen identifizieren und archivieren
- GA4 Datenqualitäts-Reports prüfen: Warnungen in GA4 Admin > Datenqualität
- BigQuery-Kosten überprüfen: Unerwartete Kosten durch ineffiziente Queries oder hohen Export?
- Tool-Lizenzen überprüfen: Alle genutzten Tools noch in Verwendung und lizenziert?
- Datenschutz-Einstellungen reviewen: CMP-Version aktuell? Datenschutzerklärung noch korrekt?
- GA4 Property-Einstellungen checken: Neue Google-Features aktiviert oder deaktiviert?
12.4 Tracking-Audit bei Website-Relaunch
Website-Relaunches sind die häufigste Ursache für Tracking-Verluste. Diese Checkliste verhindert Datenverluste beim Launch.
- Staging-Umgebung mit vollem Tracking-Setup testen (separate GA4-Property für Staging!)
- Alle Conversion-Events auf Staging validiert: Purchase, Lead, Add-to-Cart, etc.
- DataLayer-Struktur mit Entwicklern abgesprochen und dokumentiert
- GTM-Container für neue URL-Struktur angepasst (neue Thank-You-Page-URLs etc.)
- Cross-Domain-Tracking für neues Setup überprüft
- CMP korrekt auf neuer Website implementiert: Consent vor GTM-Load
- Alle Seiten im neuen Design haben GTM-Snippet im Head
- Kein Tracking-Code direkt in HTML (ausser GTM-Snippet) – alles via GTM
- Nach Launch: 24-Stunden-Monitoring in GA4 Realtime und DebugView
- Nach 7 Tagen: Vergleich mit Vorjahr / Vorperiode auf Anomalien
12.5 Ressourcen und Weiterführende Links
Offizielle Dokumentationen
- GA4 Entwickler-Dokumentation (Google)
- GTM Entwickler-Dokumentation (Google)
- Consent Mode Implementierungsanleitung (Google)
- Offline Conversion Import API (Google Ads)